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Os jogos de ativação são funcionalidades adicionais com as quais os visitantes podem interagir em um website. Eles ajudam a engajar os usuários e a garantir que permaneçam para interagir mais com os conteúdos do site. Assim como no negócio, reter os usuários em um website é essencial para garantir que eles se tornem clientes, e os jogos de ativação oferecem formas que ajudam a alcançar esse objetivo de maneira mais divertida.
Jogos de Ativação e Seu Foco na Retenção de Produtos
Jogos de ativação desempenham um papel importante na análise e estratégias de retenção. Desenvolver um site dá às empresas a oportunidade de promover seus produtos e serviços. No entanto, a concorrência atual não deixou espaço para acomodação. Os usuários tendem a sair do seu site em segundos se você não conseguir capturar a atenção deles e, mais importante, mantê-la. Um exemplo dessa desvinculação seria não conseguir interatividade por meio de quizzes, rodas da sorte ou até mesmo jogos como o da memória. O resultado de ajudar os usuários a desenvolverem vínculos emocionais é uma exploração significativamente maior pelas várias seções da página, seja pelos catálogos de produtos ou pelas seções de blogs.
Experimente Estes Jogos de Ativação
Existem muitos jogos de ativação simples que se adequam à maioria dos sites. Por exemplo, o jogo "Gire e Ganhe", onde os usuários podem girar uma roda virtual e ganhar descontos ou itens gratuitos. Este jogo é simples de implementar e aumenta o engajamento. Além disso, aumenta a retenção, já que os usuários têm algo para esperar ansiosamente.
Outro jogo que você pode experimentar é a "Caça ao Tesouro". Neste jogo, os usuários devem procurar pistas ou ícones escondidos por todo o site, e aqueles que completarem a caçaa ganharão uma recompensa, geralmente um cupom. Isso não apenas incentiva os usuários a permanecerem mais tempo no site, como também aumenta o número médio de páginas visualizadas por cada usuário.
Como Criar Jogos de Ativação de Forma Eficaz
Alinhe o jogo com a sua marca. Por exemplo, se sua empresa vende produtos ecológicos, um jogo sobre reciclagem ou sustentabilidade funcionaria melhor do que um quebra-cabeça sem ligação. Sua identidade de marca é melhor reforçada e a experiência se torna mais significativa com esse alinhamento.
Ofereça recompensas significativas. Oferecer um pequeno desconto, conceder um e-book gratuito ou fornecer acesso antecipado a um novo produto são alternativas atraentes o suficiente para incentivar a participação. A recompensa deve ser relevante para motivar a ação, mas sem prejudicar as finanças da sua marca.
Medição do Sucesso
Após lançar um jogo de ativação, monitore como os usuários interagem com o tempo gasto no seu site, taxa de rejeição e taxa de conversão. Uma taxa de rejeição melhorada, combinada com um aumento no tempo gasto no site, indica que os usuários estão engajados com o jogo. Você também pode acompanhar o número de usuários que concluem o jogo e resgatam recompensas para avaliar sua eficiência.
Vamos supor que 30% dos usuários que começam o seu jogo “Gire para Ganhar” o concluam, e 15% desses usuários realizem uma compra utilizando um código de desconto fornecido. Isso demonstra que o jogo provavelmente está aumentando a retenção e as vendas. Utilize essas informações para ajustar o jogo — talvez mudar a dificuldade ou a recompensa — para melhorar os resultados ao longo do tempo.
Finalmente, os jogos de ativação melhoram efetivamente a retenção de visitantes. Esses jogos tornam o seu site mais interativo e agradável, o que ajuda a manter os visitantes engajados, motiva a exploração e, ultimately, auxilia na conversão de navegadores casuais em usuários comprometidos. Comece com um jogo básico que se encaixe na sua marca, monitore os resultados e ajuste a estratégia conforme necessário.
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