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Aktivierungsspiele sind zusätzliche Funktionen, mit denen Besucher auf einer Website interagieren können. Sie tragen dazu bei, Benutzer einzubeziehen und dafür zu sorgen, dass diese auf der Website bleiben und sich weiter mit deren Inhalten beschäftigen. Wie auch im Geschäftsleben ist es auch bei Websites entscheidend, die Benutzer zu halten, um sie in Kunden zu verwandeln. Aktivierungsspiele bieten hierzu unterhaltsame Möglichkeiten, die dabei helfen können, genau das zu erreichen.
Aktivierungsspiele und ihre Ausrichtung auf Produktbindung
Aktivierungsspiele spielen bei der Retention-Analyse und -strategie eine wichtige Rolle. Die Entwicklung einer Website gibt Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Die heutige Konkurrenz lässt jedoch keinen Raum für Selbstzufriedenheit. Nutzer verlassen Ihre Website innerhalb von Sekunden, wenn es Ihnen nicht gelingt, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und vor allem zu halten. Ein Beispiel für eine solche Desinteraktion wäre das Fehlen von Interaktivität, wie beispielsweise Quizze, das Drehen des Glücksrads oder auch Spiele wie Memory. Das Ergebnis dabei ist, dass Nutzer emotional stärker an die Seite gebunden werden und dadurch deutlich länger durch die verschiedenen Bereiche der Webseite navigieren, sei es das Produktkatalog-Angebot oder die Blogabschnitte.
Probieren Sie diese Aktivierungsspiele aus
Es gibt viele einfache Aktivierungsspiele, die sich für die meisten Webseiten eignen. Ein Beispiel ist das Spiel „Drehen, um zu gewinnen“, bei dem Benutzer ein virtuelles Rad drehen können und Rabatte oder kostenlose Artikel gewinnen. Dieses Spiel ist einfach zu implementieren und steigert die Benutzerbeteiligung. Zudem erhöht es die Bindung, da Benutzer etwas haben, worauf sie sich freuen können.
Ein weiteres Spiel, das Sie ausprobieren können, ist „Schnitzeljagd“. Bei diesem Spiel suchen Benutzer nach versteckten Hinweisen oder Symbolen über die gesamte Webseite hinweg, und diejenigen, die die Jagd erfolgreich abschließen, erhalten eine Belohnung, in der Regel einen Gutschein. Dies motiviert Benutzer nicht nur, länger auf der Seite zu bleiben, sondern erhöht auch die durchschnittliche Anzahl der pro Benutzer angesehenen Seiten.
Wie man Aktivierungsspiele effektiv gestaltet
Stimmen Sie das Spiel mit Ihrer Marke ab. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise umweltfreundliche Produkte verkauft, würde ein Recycling- oder Nachhaltigkeitsspiel besser funktionieren als ein nicht zusammenhängendes Puzzle. Durch diese Abstimmung wird Ihre Markenidentität stärker unterstützt und das Erlebnis wird bedeutungsvoller.
Bieten Sie bedeutungsvolle Belohnungen an. Ein kleiner Rabatt, die kostenlose Bereitstellung eines E-Books oder der Zugang zu einem neuen Produkt vor Veröffentlichung können ausreichen, um die Teilnahme zu fördern. Der Anreiz muss attraktiv genug sein, um Handlungen zu motivieren, darf aber nicht die finanzielle Situation Ihrer Marke beeinträchtigen.
Erfolgsmessung
Nach dem Start eines Aktivierungsspiels sollten Sie beobachten, wie Benutzer interagieren – hierzu zählen unter anderem die Verweildauer auf Ihrer Website, die Absprungrate und die Konversionsrate. Eine verbesserte Absprungrate zusammen mit einer höheren Verweildauer deutet darauf hin, dass die Nutzer mit dem Spiel interagieren. Sie können zudem die Anzahl der Benutzer verfolgen, die das Spiel abschließen und Belohnungen einlösen, um dessen Effizienz zu bewerten.
Angenommen, 30 % der Benutzer, die Ihr „Spin To Win“-Spiel starten, spielen es zu Ende, und 15 % dieser Benutzer tätigen einen Kauf unter Verwendung eines bereitgestellten Rabattcodes. Dies zeigt, dass das Spiel wahrscheinlich die Kundenbindung und den Umsatz steigert. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um das Spiel anzupassen – beispielsweise die Schwierigkeit oder die Belohnung zu verändern –, um die Ergebnisse im Laufe der Zeit weiter zu verbessern.
Abschließend erhöhen Aktivierungsspiele effektiv die Besucherbindung. Diese Spiele machen Ihre Seite interaktiver und attraktiver, was dazu beiträgt, Besucher länger zu engagieren, die Erkundung zu motivieren und letztendlich dabei hilft, gelegentliche Besucher in treue Nutzer zu verwandeln. Beginnen Sie mit einem einfachen Spiel, das zu Ihrer Marke passt, überwachen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an.
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